4to enQentro de consumo masivo
14 de octubre de 2009, Auditorio de la Universidad ESAN
Conferencia Magistral
(Videoconferencia desde Buenos Aires, Argentina)
La “austeridad sofisticada”: Cómo construir y gestionar marcas en contextos de incertidumbre y cambio de paradigmas.
Fernando Moiguer, presidente de Moiguer & Asociados. Economista (UBA). Experto en Estrategia de Negocios y Marca. Profesor titular en la maestría de marketing y comunicación en la Universidad de San Andrés. Presidente de Compañía de Negocios Moiguer (CNM), que reúne a cuatro empresas que se articulan e integran y están dedicadas a la investigación de mercados, la consultoría de Negocios y la construcción de estrategias marcarias: Branding.
En la actualidad trabaja construyendo, implementando y ejecutando estrategias de negocios y planeamiento junto a los Directorios y CEO´s de las compañías líderes de América latina. Participa de congresos y dicta conferencias en Argentina, México, Brasil, Francia, Estados Unidos, Uruguay y Portugal entre otros países. La problemática del consumo, el mercado y los paradigmas actuales, la marca y su gestión; son temas recurrentes en el discurso de Moiguer, quien se ha convertido en referente del análisis de las nuevas idiosincrasias.
El mundo comienza a resignificarse. Es inevitable que con él, lo hagan las instituciones, las personas, el modo de consumir, las organizaciones... y por ende, las marcas.
Es necesario entonces poder procesar y entender este cambio.
Es evidente que la crisis de valores y sentidos por la que atraviesa el mundo resignificará a las marcas y con ello a sus promesas.
- La caída de los grandes paradigmas: EL contexto social y sus implicancias
- El consumidor: la construcción del nuevo vínculo
- El pasaje de marketing a Branding: cómo construir una marca
- Construcción de una marca coherente - genuina y legítima
